Juan Valdez, un nombre que resuena en cada taza de café, es mucho más que un personaje. Es un ícono que representa a los más de 500,000 caficultores colombianos y sus familias. Desde su creación en 1959 por la agencia DDB, por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), Juan Valdez ha trascendido como un hito publicitario y un símbolo de calidad.
Un Café, Un País: Construyendo Identidad
Con su mula Conchita y las majestuosas montañas de los Andes en el fondo, el logotipo de Juan Valdez no solo identifica el café 100% colombiano, sino que también garantiza su distribución. Pocas marcas, impulsadas por productores agrícolas, han alcanzado la difusión global y el reconocimiento que ostenta Juan Valdez.
Desde la Finca a la Taza: La Evolución de Juan Valdez Café
En el 2002, nace la franquicia de tiendas Juan Valdez Café, marcando el inicio de un sueño: visibilizar la labor del caficultor colombiano y la calidad del café nacional. Hoy, con más de 200 locales en Colombia y diversos países de América, Europa y Asia, Juan Valdez ha trascendido fronteras llevando consigo el aroma y el sabor auténtico de Colombia.
Compromiso Social: Inclusión y Desarrollo
Más allá del café, Juan Valdez se compromete con el desarrollo social. En el 2005, la primera tienda abre sus puertas en Washington D.C., marcando el inicio de la expansión internacional. En el 2007, surge el programa de inclusión laboral, un proyecto bandera para fomentar la participación de personas con discapacidad cognitiva en alianza con la fundación Best Buddies Colombia.
Del Café al Papel: Una Estrategia Narrada
La estrategia de valorización del café colombiano, narrada en el libro “Juan Valdez, la estrategia detrás de la Marca” en 2007, revela el compromiso de la marca con los caficultores a lo largo de la cadena de valor.
Del Café al Papel: Una Estrategia Narrada
La estrategia de valorización del café colombiano, narrada en el libro “Juan Valdez, la estrategia detrás de la Marca” en 2007, revela el compromiso de la marca con los caficultores a lo largo de la cadena de valor.
Desde la apertura de tiendas en Chile y Ecuador en 2008 hasta alcanzar 335 tiendas en Colombia y 133 internacionales en 2020, Juan Valdez ha tejido una red global de amantes del café.
En Colombia Raíz, Celebramos los Emprendedores que Construyen su País y valoramos profundamente a emprendedores como Juan Valdez, que trascienden fronteras llevando consigo el sabor auténtico de Colombia. Cada taza es un tributo a la dedicación de los caficultores y una conexión con nuestra tierra natal. Si quieres plantar tu semilla, hazlo con nosotros.
